RICHMOND, VA. (AP) – Selamat tinggal, Lampu Marlboro. Halo, Paket Emas Marlboro.
Rokok “Ringan” menjadi asap menjelang akhir Juni, tetapi nama dan kemasannya berubah warna.
Badan Pengawas Obat dan Makanan AS mengatakan paket rokok tidak dapat lagi mencantumkan nama seperti “ringan”, “ringan”, “sedang”, atau “rendah”, yang secara keliru dianggap oleh banyak perokok kurang berbahaya daripada rokok “beraroma penuh”.
Pembuat rokok mengganti kata-kata itu dengan warna seperti emas, perak, biru, dan oranye pada merek yang menghasilkan lebih dari separuh rokok yang dijual di seluruh negeri.
Pendukung anti-tembakau mengatakan bahwa warna sama buruknya dengan kata-kata, tetapi perusahaan tembakau berpendapat bahwa mereka memiliki hak untuk memberi tahu perokok tentang produk yang mana.
Perusahaan bersikeras kata-kata memberitahu perokok tentang rasa, nuansa dan campuran rokok, bukan risiko kesehatan. Rokok biasanya memiliki filter yang berbeda dan campuran rasa yang lebih ringan.
Namun, iklan selama bertahun-tahun menekankan pengukuran tar dan nikotin yang lebih rendah pada rokok “ringan”, meskipun diukur dengan mesin merokok yang tidak mencerminkan seberapa nyata perokok mengisap. Misalnya, perokok akan menghirup lebih dalam atau merokok lebih banyak jika mereka tidak mendapatkan jumlah nikotin yang mereka inginkan.
Studi menunjukkan bahwa sekitar 90 persen perokok dan bukan perokok percaya bahwa rokok yang digambarkan sebagai “ringan” atau dengan warna tertentu pada kemasannya kurang berbahaya, meskipun “semua rokok komersial sama-sama mematikan,” kata David Hammond, seorang peneliti perilaku kesehatan di Universitas. Waterloo di Kanada.
Warna membentuk persepsi risiko pada semua produk, kata Hammond. Misalnya, mayones dan minuman ringan biasanya menggunakan warna yang lebih terang pada kemasannya untuk membedakan antara produk diet, ringan, dan reguler.
Dia menyebut menghapus beberapa kata pada bungkus rokok itu “tindakan yang diperlukan tetapi tidak cukup” untuk meningkatkan kesehatan masyarakat atau mengurangi persepsi yang salah.
“Ini pada dasarnya membersihkan pelanggaran terburuk dari apa yang telah dinilai oleh pengadilan di AS sebagai iklan yang menipu,” katanya. “Perusahaan tembakau membutuhkan kata-kata untuk membedakan merek mereka; ini hanya masalah mengidentifikasi deskriptor atau kata mana yang mengarah pada keyakinan salah.”
Dia menyarankan agar FDA mengambil larangan lebih jauh, membatasi warna dan kata-kata seperti “halus” dan “langsing”.
Negara-negara lain sedang mempertimbangkan untuk melangkah lebih jauh. Pemerintah Australia mengusulkan undang-undang bulan lalu yang akan memungkinkan produsen menjual rokok dalam kemasan standar yang sederhana, tanpa warna dan logo. Lebih dari 40 negara telah memiliki undang-undang yang melarang istilah yang mirip dengan larangan FDA.
Gagasan pembatasan pengemasan lebih lanjut membuat industri terengah-engah.
“Tanpa informasi ini, kebingungan besar akan terjadi di pasar,” tulis James E. Swauger, wakil presiden pengawas peraturan untuk RJ Reynolds Tobacco Co., perusahaan rokok terbesar kedua di negara itu, dalam sebuah surat kepada FDA.
Swauger memperingatkan bahwa, jika FDA melarang warna, konsumen tidak akan dapat membedakan antara merek, dan produsen dapat dibatasi pada satu jenis rokok per merek karena mereka tidak memiliki cara lain untuk membedakannya. produk.
Perusahaan, yang dimiliki oleh Reynolds American Inc. yang berbasis di Winston-Salem, N.C., membuat perubahan kecil pada beberapa kemasan mereknya, tetapi bagi beberapa perusahaan hanya menghilangkan kata-kata seperti “ringan” dari kemasan yang sudah berwarna.
Perusahaan rokok terbesar di negara itu, Philip Morris USA, membuat lebih dari 150 perubahan kemasan untuk mematuhinya. Itu juga termasuk sisipan dalam paket dan pajangan di lokasi ritel yang memberi tahu pelanggan untuk menyebutkan nama atau warna baru merek mereka “Di masa mendatang, minta …”
Misalnya, perusahaan mengganti rokok Marlboro Light dengan Marlboro Gold Pack; Marlboro Menthol Milds-nya akan dikenal sebagai Marlboro Menthol Blue Pack. Philip Morris USA dimiliki oleh Altria Group Inc., berbasis di Richmond, Va.
Meskipun pelanggan mungkin sudah melihat beberapa kemasan baru di toko, menyebut rokok mereka dengan nama lama mungkin merupakan kebiasaan yang lebih sulit daripada merokok itu sendiri.
“Saya akan meminta Newport Light 100s, dan saya akan meminta mereka menguraikannya,” kata Joe McKenna, 52, seorang guru dan perokok lama dari Pearl River, N.Y., yang mereknya dibawa oleh Lorillard Inc. sekarang dikenal sebagai Newport Menthol Gold. “Ini agak konyol dalam arti bahwa Anda tahu mereka berbahaya bagi Anda.”
